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旅游攻略App首页设计思考:从穷游、携程、去哪
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作者:2018六开彩开奖结果日期:2019-05-28 14:16点击量:

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  本文将通过对现今市场上知名度较高的几款旅游攻略App的首页进行比较,然后从信息架构、产品定位与设计分析这几方面来进行探讨,总结出一些规律及亮点,并尝试设计出一个demo来对分析结果进行应用。

  再来看首页布局首页第二屏是“本月该去这里”目的地推荐和“看看别人怎么玩”游记推荐,一个是以景点为切入,一个是以人为切入,但目的都是帮助用户发现更多有趣的旅游胜地,再次与“遇见”呼应。。首页第一屏包含的信息为滚动banner、目的地模块、票务模块、口袋攻略推荐,其中重点落在目的地模块,通过留白、大图标、字体加粗等方式,将用户视线聚焦在该模块,引导用户发现所在目的地及周边的游玩项目,与slogan强调的“遇见”呼应。然后是商业需要与方便用户的票务模块,剩余的首屏位置产品团队选择了口袋攻略推荐模块,(这也是携程攻略的亮点之一,有兴趣的可以去看看)各攻略封面图采用类书本视觉的设计风格,给人专业、可信的感觉,与其PGC的定位贴合。

  然后来看首页布局,首页第一屏包含了大部分信息,第二屏中仅有游记模块。第一屏中顶部居然没有banner,这个有点意外,考虑设计思路为在首屏显示尽量多信息。顶部导航栏为目的地定位、目的地搜索、目的地足迹、签到。然后是攻略模块,通过8个共2行的图标来接入目的地的吃、住、行、游、购、娱、聪游榜(当地游玩特色)、旅行须知(攻略细节),这8个图标在整个页面中颜色鲜艳,是想要突出的重点,但是可惜的是,颜色的搭配、分布没有规律,图标也过多略显拥挤、混乱,反而让用户无法快速找到想要了解信息的入口,稍微有点本末倒置?

  总体来说首页虽然信息量较大,不过设计合理所以并没有拥挤混乱的感觉,但可能没有携程和去哪儿那样强大的票务支持的原因,所以蚂蜂窝的商业元素相对多一点。视觉方面给人感觉较清新,符合旅游产品的风格,也符合目标用户的审美。功能方面也能满足用户需求。对于产品的定位“自由行”,更多的是通过内容来体现,从推荐的游记,到夺宝的旅游产品,到热门目的地,都是与自由行相关的优质内容,相信运营团队没少下功夫,所以整个首页都是有贴合产品定位的。

  先来看底部tab,除掉首页推荐和我的,剩下的是“目的地”和“社区”,可见社区在穷游的战略布局中的重要性。然后是首页布局,第一屏顶部是滚动banner,紧接着的是攻略票务模块,但是该模块与其他几款攻略产品相比频道分类较少,仅有4个频道,其中2个是攻略相关,2个是票务相关,功能较为简单。其次是“发现下一站”,推荐一些有趣的地方及实用的tips。

  总体来看穷游的首页信息架构比较简单,降低了旅游攻略产品功能繁多、眼花缭乱的感觉,但其实是更多的模块隐藏在了二级甚至三级页面中,这样设计对于需要用到这些模块的用户来说会增加操作步骤,需要跳转到更深的页面去,降低用户体验。所以就首页来说是没有满足基本的用户需求的,而整个产品的话是能满足的。其次是视觉方面,因为展示图片太多且布局留白较少,让人觉得页面较拥挤。另外对产品定位的“出境游”也是通过内容来反的,banner展现、发现tips、折扣产品、游记推荐等都是出境游相关的,没有与境内游相关的信息出现,可见产品是真的专攻出境游市场。

  banner,定位,搜索栏,目的地(搜索)历史,票务,攻略,目的地推荐,游记推荐,旅游达人推荐,旅游产品推荐。这些模块能基本满足用户的需求,而根据各自产品的定位不同会对其中的一些模块进行取舍。另外首页中的模块通常与tab的频道在内容上形成互补,首页中的推荐内容是无差别推荐的话,tab通常会有定位目的地的频道,而如果首页是按照定位目的地来推荐内容的话,tab则会有专门的频道来让用户发现其他的旅游信息。

  多采用鲜艳、亮丽的颜色,给人清新、愉悦的感觉,贴合旅游的主题,也符合目标用户的审美,其次是采用留白的方式来聚焦视线,同时减少页面拥挤感。

  总结过后我尝试设计了一个旅游攻略产品的首页demo,假设背景如下,公司是一家处于行业中上水平的互联网旅游行业公司,已有网站积累用户和内容多年,也有各种酒店、机票合作渠道,App端新上线,slogan为“XX,让旅游计划更轻松!”整个首页通过路线、攻略、景点的推荐评分、游记的推荐、出行的酒店机票组合,来贴合让旅游计划更轻松的定位。

  点击搜索框会展开搜索页面,输入关键字提供候选选项,候选选项会进行分类,地区、景点、酒店、机票、路线、攻略、游记、社区问答等,根据关键字类型候选项会相应不同。

  “不可否认,这几款产品在一些架构方面有趋同的现象,但对于用户来说,即使嘴上说不出,心里也是分得清的,自由行会上蚂蜂窝,经济型出境游会上穷游,票务路线相关的会上携程去哪儿,这都是与产品定位、信息架构、内容运营分不开的,只有用心做好这些才会在用户脑中留下印象,赢得细分得市场。”

  说的很好啊,不过如果从旅游攻略APP的角度来看的话,其实携程攻略的定位更加应该是【攻略】,而非像携程整体的app那样的产品预订与购买。不过携程和去哪儿现阶段给人的印象还是预订产品,不知道会不会在下一阶段着重推广他们的攻略子app呢

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